Restaurace · Praha 1 · Identita a web

Značka a web pro restauraci KOŘEN

KOŘEN je restaurace s moderní českou kuchyní na Malé Straně. Třicet čtyři míst, jedno degustační menu, karta se mění každé tři týdny. Web měl být tmavý a klidný a vést lidi k rezervaci.

Úvodní stránka webu KOŘEN, tmavé hero, velký titulek Sezónní kuchyně z české půdy a pás s otevírací dobou

Zadání: Identita, web, texty
Rozsah: Brand manuál 19 stran, web 5 stránek
Písma: Newsreader + Jost
Doba: Návrh i realizace

01 / Zadání

Co bylo potřeba vyřešit

Podniky tohoto typu mají na webu dva opačné problémy. Levné šablony je dělají obyčejnými a přeplácané „fine dining“ weby zase odstrašují lidi, kteří se chtějí jen navečeřet. Cílem bylo trefit se mezi to: tichá elegance, ze které je hned poznat, o co jde, a která nikoho nenutí luštit navigaci.

Ze zadání zůstala tři slova, podle kterých se pak rozhodovalo: půda, sezóna, poctivost. Značka je proto zemitá a všechno nese text, ne dekorace.

02 / Značka

Logotyp, barvy a písma

Logotyp je značka z jednoho tvaru, tři linky kořenu v kruhu, plus vysazený název v Newsreaderu. Funguje v jedné barvě, na tmavém i světlém podkladu a čitelně už od 12 mm, takže se dá vypálit do dřeva i vytisknout na účtenku.

Čtyři schválené varianty logotypu, jiné kombinace nevznikají
Devět barev, primární nese plochy, měď je vždycky jen linka nebo detail
Kontrastní matice s padesáti kombinacemi ověřená podle WCAG 2.2
Čtrnáct ikon v jednotném lineárním stylu, tah 1,5 px

Uhel
Hluboká zeleň
Zeleň tmavá
Šalvěj
Měď
Měď světlá
Krém
Len
Kámen

03 / Brand manuál

Brand manuál, devatenáct stran

Dokument, který dáte tiskárně, fotografovi nebo výrobci cedulí a oni z něj poznají, co se smí a co ne.

Titulní strana

Stránka manuálu s paletou devíti barev a hodnotami HEX, RGB a CMYK — Paleta a hodnoty

Stránka manuálu s typografií, displejové a textové písmo — Typografie

04 / Web

Web, pět stránek

Průhledná hlavička nad tmavým hero, nadřádky s tenkou linkou, menu vysazené jako typografický výpis chodů, ne jako karty s obrázky. Rezervace jsou dostupné z každé stránky jedním kliknutím.

Stránka menu KOŘEN s degustací o sedmi chodech — Menu · degustace

Stránka o nás na webu KOŘEN — O nás · dodavatelé

Rezervační formulář na webu KOŘEN — Rezervace · formulář

Mobilní zobrazení webu KOŘEN — Mobil · od 320 px

05 / Řemeslo

Technické parametry

Statické HTML, CSS a JS, nula požadavků na cizí servery, funguje i offline
Písma self-hostovaná jako variabilní woff2, Newsreader 176 kB a Jost 36 kB
Responzivní od 320 px, celoobrazovkové mobilní menu, zavírání klávesou Esc
Skip link, viditelný fokus, aria-current, respektování prefers-reduced-motion
Strukturovaná data schema.org Restaurant včetně otevírací doby
Integrita odkazů ověřená skriptem: 278 interních odkazů, žádný rozbitý

06 / Art direction

Obrázky a art direction

Součástí předání je seznam potřebných fotografií, u každého slotu rozměr, popis záběru a důvod, proč tam je. Do té doby jsou v návrhu poctivé placeholdery s rozměrem a textem, ne fotky ze stocku. Klientovi je hned jasné, co se bude fotit, a nikdo si nemyslí, že je hotovo.

Dlaždice art direction, nálada značky KOŘEN

Další projekt

MODŘÍN, boutique hotel & wellness

Zobrazit

Chcete něco podobného?

Napište mi pár řádků. Odpovím do druhého pracovního dne a navrhnu rozsah a cenu.

Poptat web